1小时售罄，APP崩了！全网都在抢的麦当劳猫窝到底香不香？

前两天，#麦当劳崩了#和#麦当劳猫窝#一起登上了热搜榜。

点进去一看才知道，原来是麦当劳出了个新周边：猫窝。

麦当劳出猫窝了

和其他麦当劳周边一样，汉堡猫窝也是以“赠品”形式出现，不能单独get，需要购买指定麦当劳套餐才能拥有，全国限量10万份。

猫窝总共有3个款式，对应3款汉堡产品，即巨无霸、麦香鱼以及吉士汉堡。

为宣传该活动，麦当劳还做了个萌趣指数拉满的动画广告，以此告诉大家：麦当劳送猫窝啦！

可能连麦当劳自己都想不到，这款新周边会出道即巅峰，上线仅一个多小时，北京、上海、江苏、浙江、四川、云南、广西、贵州、甘肃、重庆以及河南市场就全部售罄，其他市场也只有少量库存。

麦当劳APP一度因此崩溃，甚至有一些网友为了get麦当劳猫窝，不惜去二手市场溢价收。

疯狂得很。

“抢是抢到了，娃肥到根本进不去。”

有趣的是，从部分铲屎官的反馈图来看，麦当劳对现在这些猫猫的体型似乎有些误解，该系列猫窝对部分“猪猪猫”而言着实有些小了。

只有小奶猫才能顺利地窜进去。

宠物成新流量密码

即便猫窝做得可爱有余、实用性不足，即便整个活动略显凌乱，并没做到尽善尽美，但这不妨碍麦当劳又一次稳稳拿捏住了流量密码。

此次的流量关键词毫无疑问是：猫。

芝伦兹说过：人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。

如今，撸猫逗狗已经成为年轻人日常生活中不可或缺的一部分。宠物行业潜力无限。

据品牌君所知，我国的宠物市场形成于20世纪90年代，在经历了启蒙期以及孕育期后，该行业终于在近几年迎来飞速发展。2020年宠物行业市场规模已经接近3000亿元。

相关机构预测，未来3年我国的宠物行业复合增率约为14％。到2023年，我国宠物市场规模有望达到4456亿元。

市场规模的不断扩大背后，是年轻消费者对宠物越来越盛的喜爱与依赖。

包括猫咪在内，宠物在社交领域的价值逐渐突显。

这一点反映于品牌行业就是：打着宠物噱头的营销活动，以猫猫狗狗为元素的周边产品，时常能为品牌带去意想不到的流量与销量收获。

此次的麦当劳猫窝就是最佳案例。

时间再往回倒一倒。

还记得前几年的星巴克猫爪杯吗？

有人为了买猫爪杯起早，有人为了买猫爪杯熬夜，有人为了买猫爪杯失态打人。

部分买不到猫爪杯的消费者，甚至迁怒于星巴克，直指其搞饥饿营销。

弄到最后，星巴克不得不出面否认饥饿营销传闻，表示猫爪杯的走红出乎其意料，因而出现供不应求情况，并未蓄意的营销行为。

从猫爪杯到猫窝。

你看，宠物在现今营销市场就是如此吃香。

各大品牌的系列操作足以印证，宠物已经成为时下的营销流量密码。但凡与宠物沾点边的周边产品，十之八九都能大卖；但凡与宠物沾点边的营销活动，十之八九都能吸引到一大批消费者参与。

陷入流量困境的品牌们，下次不妨试试宠物营销？