谁为“它”狂？

王有献

云卷云舒，潮起潮落，热热闹闹的“双11”已经落下帷幕。

和往年不同的是，今年的“双11”各大电商平台总交易额增速相对较为平缓。尽管如此，但作为“宠物经济”核心代表的宠物食品、用品的销售增长，依然强劲，有的平台增幅甚至超过100%。一些自动喂食器等宠物用品，同比增速甚至超过1000%。

面对红红火火的“它经济”，你是否会问：“它经济”为什么走红？哪些人群在消费“它经济”？这其中又蕴藏着哪些机遇与风险？

“它经济”走红的背后，是撸猫、撸狗风潮的不断盛行，也是养宠队伍加速扩大的结果。

有研究机构的数据表明，2015-2020年这6年间，我国“宠物经济”年复合增速达到32.8%，呈现出快速增长的势头。

细分来说，“宠物经济”主要包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务等四大块内容，涵盖了宠物的衣食住行、生老病死等全产业链。

在我们的身边，养宠物主要是养狗和猫，其他如养鸟、养鱼、养乌龟等，毕竟都是非主流，显得小众化一些。

那么，养一只宠物，年花销需要多少钱呢？

有研究报告认为，如今单只宠物年消费金额已经达到5000多元，分摊到每个月，则是每月要400多元。

当然，这是调研数据，平均数有些高。以我个人养狗支出粗略估算，每月花费额度要少于上述平均数。细想一下个中的原因，大概别人是“富养”，我是“穷养”的吧。

那么，为“它经济”买单的究竟是哪些人群呢？

首先，年轻人是“宠物经济”的骨干力量，尤其是单身贵族们，更是宠物的“富养”群体，他们为单只宠物所支出的消费金额，要远远高于平均数。

其次，是子女不在身边的中老年人群。他们把饲养宠物作为一种精神寄托，甚至视宠物如子女，宠爱有加。并且，他们又有较强的经济实力，乐于为“它”的富养买单。

再次，一二线城市居民比三四线城市的人更愿意养宠物，年消费的金额也更大，并且，女性宠物主占比超过男性。

从社会学来分析，人类愈都市化，离自然就愈远，对宠物的依赖性就愈强。现代文明所带来的快节奏生活，让人与宠物之间的和谐相处显得弥足珍贵。特别是一些自媒体上搞笑的网红萌宠视频，往往带来巨大的流量，吸引了大量“粉丝”追捧。而这些萌宠的“粉丝”，会成为“养宠大军”的新生力量。

有消费就有市场，有市场就有商机。“它经济”的红火，必然催生国货品牌的崛起。

目前，宠物食品、宠物医院、宠物玩具、宠物服务等组成的“它经济”，已形成了一条坡长雪厚的赛道。并且，这条赛道具备很强的抗经济周期波动能力，而且后续成长空间巨大，可谓是一条充满机遇的黄金赛道。