销量暴涨360％的背后，春节掀起宠物消费新一轮“内卷”

还不知道吗？宠物过年已经“内卷”起来了！

过年的仪式感已经蔓延到宠物届。《2021年中国宠物行业白皮书》显示，国内宠物猫的数量约5806万只，宠物狗的数量超过5429万只。随着家庭养宠比例进一步提升，宠主对宠物的关怀需求增多，宠物用品的年味越来越浓、销量翻倍。

新春佳节，不仅家里要贴春联，宠物的小窝也要有“仪式感”。据报道，今年一电商商家宠物春联销量达4000单，比去年同期相比增长了一倍。过去一个月，宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰，其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。

“我过年可以不穿新衣服，我家宠物必须有新年战袍。”今年宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。五花八门的“宠物过年装”为消费者增添打扮的乐趣。随着消费水平升级，买新衣已不是值得期盼的事，一些消费者虽然不再看重春节时期个人的装扮，但为宠物买衣服、帽子、围巾甚至鞋子一样不落。

在宠物用品市场上，新年“战袍”也是花样百出，锦鲤装、舞狮装、天使装、毛衣、夹克、羽绒服等各类风格应有尽有。一些奢侈品品牌也入局宠物用品市场，推出高档联名产品。在高端宠物服饰品牌里，有的一件宠物衣服甚至超4000余元。为“毛孩子”买衣服，你会舍得花多少钱？

据《2021天猫十大“新”年货》显示，“90后”担当置办年货的主力后，宠物新年服是他们抢购的目标，消费增速仅次于半成品年夜饭，位列第二。拼多多数据也显示，萌宠服饰是平台90后消费者最喜爱的“就地过年三件套”之一。年货节期间，拼多多平台各类萌宠新衣的销量暴涨360%。

寒冬腊月，保暖过年也是必需。恒温猫窝、宠物电热毯、加热食盆……这届猫猫狗狗生活的精致度大幅提升。

据统计，2021年国内宠物行业共发生42起融资，融资过亿级别的有9起。为什么这一年宠物用品市场需求大爆发？“在年轻群体中，养宠物的多了，储蓄消费的少了。在不想支出买房买车结婚等大开销后，更愿意给宠物花钱。在高龄退休人群中，养宠人有积蓄而没有大开销，也愿意利用自己的消费能力为宠物投资，获得陪伴感。”香颂资本董事沈萌对此分析道。

“人衣”不重要，“宠物装扮”最上心，似乎已成为近几年春节消费新常态。不少宠主表示，给家里萌宠挑选过年新衣服时，比给自己买新衣服还要用心和挑剔。今年过年，你家“毛孩子”装备齐了吗？

《2021年中国宠物行业白皮书》显示，46.3%的养宠人出生在1990年以后，“90后”占比23.4%，“95后”占比22.9%，5个养宠人里，就有1个是“Z世代”。养宠人中，46.7%的人月收入在4000-9999元，34.9%的人月收入在1万元以上。养宠物的人越来越年轻，而对宠物的经济付出能力越来越强，催生了“它”经济的火热发展。

“在年轻群体中，养宠物的多了，储蓄消费的少了。在不想支出买房买车结婚等大开销后，更愿意给宠物花钱。在高龄退休人群中，养宠人有积蓄而没有大开销，也愿意利用自己的消费能力为宠物投资，获得陪伴感。”香颂资本董事沈萌对此分析道。

“人衣”不重要，“宠物装扮”最上心，似乎已成为近几年春节消费新常态。不少宠主表示，给家里萌宠挑选过年新衣服时，比给自己买新衣服还要用心和挑剔。今年过年，你家“毛孩子”装备齐了吗？

北京商报记者 白杨 张函 综合报道

图片来源：淘宝截图、极果报道截图