猫狗双全、舍得花钱 “Z世代”成为消费“主力军”新群体

广州宠物照相馆节后开工以来十分忙碌。中新网

生活方式深受互联网技术和媒介环境影响的“Z世代”（1995年至2009年出生的人群），其消费观念发生了较大变迁。统计数据显示，中国“Z世代”的人口数量达2.6亿，探究这一逐渐成为消费“主力军”的新群体的群体特征及消费方式，有助于更好把握未来消费趋势，为中国经济、文化产业供给侧改革提供新方向。

综合中新网、光明网报道，偏爱玩转“新奇特”、购物依赖社交媒体、消费热衷“质价比”……有这样一群人，他们个性鲜明、注重体验，愿意追求尝试新生事物，他们既是各类商业模式的“宠儿”，又是各大电商平台瞄准的“香饽饽”，这就是“Z世代”青少年群体。如今，这一群体已逐步成为未来新经济、新消费、新文化的重要力量，他们不仅引领着消费新潮流，还展现出新一代“消费担当”的生活态度和价值判断。

就拿养宠物这件事来说，近年来，中国养宠人群不断增多，“Z世代”占比不断攀升。广东是宠物消费大省，连日来，记者走访广州多个商圈及宠物店后发现，年轻一代催热“它”经济，在宠物身上舍得花钱。

广州宠八宠物酒店是广州最早一批提供宠物寄养服务的商家。元宵节过后，店里聚集了不少反穗开工接“主子”回家的客人。店主郭丽燕多年前曾接受过记者采访，在谈及广州宠物市场发展变化时，她表示，近两年来，“95后”“00后”已经成为养宠大军，养猫最受“Z世代”欢迎。

郭丽燕称，受到疫情及宅经济的影响，目前她所接触到的年轻客户养猫的比例达到了65%，养两只以上宠物的年轻人在不断增多，“Z世代”在宠物身上超舍得花钱，每个月为宠物购买食品、服装、玩具的花销甚至超过他们自身的消费。

根据美团发布的数据显示，宠物乐园、宠物互动体验、宠物游泳、宠物摄影、宠物学校这类新兴服务的消费需求也越来越多。

在广州东山商圈，“321”宠物照相馆节后开工以来十分忙碌。店铺负责人梁嘉欣告诉记者，她还在处理春节假期的订单。记者在店内看到，“321”为客户提供了99元的单宠证件照、1299元的1人1宠“亲子照”、1899元的2人2宠全家福等多种套餐。此外，还提供各式各样的服装道具。据她介绍，国潮汉服类型的道具最受年轻消费者喜欢。

喜欢“种草”推荐的“Z世代”常常在社交网络上分享经验。梁嘉欣笑称，他们店里熟客带新客的现象十分明显。走访当天，春节期间下单的郭先生带着两只猫来店里拍照，他告诉记者，看到朋友圈里好友晒“娃”照被“种草”，为了拍出帅照，他还给自己网购了一套汉服。

郭先生当日选择了国潮特色的拍摄布景。两只猫在三名工作人员的配合下，时而穿着红色棉袄穿梭在灯笼间，时而带着虎头帽上蹿下跳，时而背着小竹楼准备出逃，工作人员有的用逗猫棒、零食吸引它们，有的用相机抓拍。郭先生表示，在广州买房后，装修时还特意给猫设计了空间，在他们这一代人看来，年纪轻轻，猫狗双全实乃人生赢家。

虽然“Z世代”催热“它”经济，但是不少从业者表示，现有的产品和服务无法匹配年轻人日益增长的需求。有些年轻人更是直言，最怕宠物生病，一旦生病，宠物医院小则几千元大则上万元的混乱收费标准让人“宠”不起，因此不少业内人士及消费者表示，宠物行业标准化、规范化，是目前亟须解决的问题。

（编辑：景飞）